直播带货的明星/网红应如何申请商标注册

直播带货是当下毫无疑问的创业风口，今天我们就直播带货的明星/网红应如何申请商标注册的问题给大家谈一谈。

以什么名义申请商标？

之所以提出“以什么名义申请商标？”这个问题，是因为不少明星/网红在互联网上的账号是以其个人名义开设的。

按照目前的商标注册要求，虽然个人是可以申请商标注册，但是除了提供身份证等个人证件之外还需要提供个体经营营业执照或农村经营承包合同。

所以对明星/网红个人而言如果要提请商标注册大概率前提是需要注册一个个体营业执照或者公司执照。

根据以上情况，针对明星/网红以什么名义申请商标的问题，我们在这里分两种情形予以说明。

1.1“身份证+个体执照”形式申请商标

以“身份证+个体执照”这种形式申请商标注册时，建议选择“个人”为商标申请人，而不要选择个体执照中的“单位名称”为商标申请人。如此的话就算某一天您将个体营业执照注销了也不影响对已申请商标的使用、许可、转让等。

明星“王心凌”第35类商标详情截图

比如上图所示的“王心凌”商标，其商标申请人是“王心凌”个人。

网红“辛有志”第35类商标详情截图

再比如上图所示的“辛有志”商标，其商标申请人是“辛有志”个人。

1.2以有限责任公司名义申请商标

以有限责任公司名义申请商标注册是明星/网红目前申请商标注册比较常用的一种方式。这种把明星/网红核心的无形资产注入公司的做法比较利于后期的融资。

网红“李家琦”相关商标

如上图所示，网红“李家琦”相关商标有不少都被放在了“宁波镁麒电子商务有限公司”这家公司名下。根据企查查检索得知，目前李家琦拥有“宁波镁麒电子商务有限公司”49%的股份。

不过若明星/网红选择以有限责任公司名义注册商标的话，我们在此建议尽可能以全资控股的有限公司的名义去注册商标，而尽量不放在和其他人合作投资的公司名下。

因为“明星/网红”的“艺名/网名”是其一生中的核心资产，如果注入和他人合作公司，那么后期使用时就可能面临稀释甚至丧失所有权的问题，严重时未来某一天将不能再使用该名字的问题。这里大家可以回想下某明星解约后不得再使用其艺名的案例以及某美食视频博主股权纠纷的案例。

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申请哪些类别的商标？

直播带货是指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销[1]。其本质是一种网络直播营销，其诸多要素带有明显广告活动功能和特点[2]。

根据其含义特点及明星/网红的发展路径，我们将直播带货明星/网红应申请的商标类别划分为紧急保护类别、中期预备类别、远期储备类别三个大类。

2.1紧急保护类别

紧急保护类别即急需保护的核心类别。

第35类-广告销售：广告350039，计算机网络上的在线广告350084，为零售目的在通信媒体上展示商品35009，潜在客户开发服务350175，通过互联网提供消费产品信息，为他人推销350071，为商品和服务的买卖双方提供在线市场350120，通过有影响者推销商品350179，通过有影响者进行市场营销350180

第38类-通讯服务：互联网广播服务，通过互联网播放节目，提供互联网聊天室380043

第41类-教育娱乐：娱乐服务410004，演出410007，综艺表演410027，举办娱乐活动410246，教育410017，培训410017

2.2中期预备类别

发展到一定阶段，若明星/网红打算推出自主品牌的产品/服务，则可以申请自主品牌产品/服务所对应类别的商标。

比如若某明星/网红打算推出自主品牌服装，则应注册第第十八类-皮革皮具、第25类-服装鞋帽、第26类-钮扣拉链、第40类-材料加工（该类别里有“服装加工”服务项目）、第42类-网站服务（该类别里有“服装设计”服务项目）、第45类-社会服务（该类别里有“服装出租”服务项目）。

2.3远期储备类别

若发展到后期，打算自建互联网平台，则需要申请互联网平台类商标。大致有以下类别：

第9类-科学仪器：已录制的计算机程序090373，可下载的计算机应用软件090717，个人数字助理（PDA）090790，已录制的或可下载的计算机软件平台090791，可下载的计算机游戏软件090829等。

第38类-通讯服务：互联网广播服务，网络广播服务，通过互联网播放节目，信息传送380004，计算机辅助信息和图像传送380024，提供互联网聊天室380043，提供数据库接入服务380044，在线贺卡传送380046，数字文件传送380047，视频会议服务380049，视频点播传输380053，播客视频传输380054等。

第42类-网站服务：提供互联网搜索引擎420209，软件即服务（SaaS）420220，信息技术咨询服务420221，平台即服务（PaaS）420248，计算机平台的开发420249，通过技术手段为电子商务交易进行用户认证服务420260等。

上述的注册方案是一个分阶段的方案，适合还未成名的艺人/主播参考使用。对于已经成名的明星/网红而言，因为此项花费并不算大完全可以一次性注册到位。在具体实践中也有不少明星和单位为了防止被别人蹭热度、抢注商标而选择了全类别注册。具体采用何种方式和节奏，大家可以综合考虑自身发展现状、预期及预算情况后来进行选择。

注释

[1]中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》。

[2]中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》。

正文完

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