商标查询的目的主要有提高商标注册成功率及助力制定针对性的商标策略两大方面：
排查是否符合法律规定：
商标查询可以帮助申请人确定拟申请的商标是否违反了商标法的一些禁止性规定。例如，商标是否具有显著性，是否包含禁止使用的标志（如县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名等）。
商标查询可以帮助申请人确定拟申请的商标是否具有显著性，如果商标缺乏显著性，可能无法获得注册。通过查询类似的已注册商标，可以了解哪些元素可能影响显著性，从而对拟申请商标进行调整和优化。
排除在先近似商标：
通过商标查询，可以了解在相同或类似商品或服务上是否已经存在与拟申请商标相同或近似的商标。如果存在高度近似的在先商标，那么新申请的商标很可能被驳回。例如，在服装类别中，如果已经有一个 “美特斯邦威” 商标注册成功，再申请 “美特斯邦酷” 就可能因近似而被驳回。
避免浪费时间和金钱在一个注定难以成功注册的商标上，提高注册的成功率。
防止侵犯他人在先权利：
可以发现是否有与他人在先注册的商标相同或近似的情况，避免因侵犯他人商标权而引发法律纠纷。例如，若不进行查询就贸然使用与某知名品牌相似的商标进行商业活动，可能面临被起诉和高额赔偿的风险。
同时，也可以检查是否与他人的商号、外观设计专利、著作权等其他知识产权冲突，确保申请的商标不会侵犯他人的合法权益。
了解市场竞争情况：
商标查询可以让申请人了解同行业或相关领域的商标使用情况，包括竞争对手的商标布局、品牌特点等。
有助于申请人制定更有针对性的商标策略，突出自身品牌的独特性和优势，在市场竞争中脱颖而出。例如，通过查询发现竞争对手的商标都以某种特定风格为主，申请人可以选择不同的风格来区分自己的品牌。
为品牌发展预留空间：
在查询过程中，可以考虑对相关类别、近似商标进行保护性注册，为品牌的未来发展预留空间。
防止他人在相关领域恶意抢注类似商标，影响品牌的扩张和发展。例如，一个知名的食品品牌，除了在食品类别上注册商标外，还可以在餐饮服务、食品加工机械等相关类别上进行保护性注册。
